自8月27日上海閔行店開(kāi)業(yè)以來(lái)

美國(guó)會(huì)員制超市Costco多次上頭條

先是開(kāi)業(yè)當(dāng)天被買(mǎi)到停業(yè)

之后消費(fèi)者排隊(duì)退卡又引起關(guān)注

近日

Costco又火了

這次是因?yàn)?/p>

10000多瓶零售價(jià)1499元的飛天茅臺(tái)

目前

飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)零售價(jià)在2500元以上

普通消費(fèi)者很難以1499元的價(jià)格買(mǎi)到

因此最近兩天Costco又出現(xiàn)了排隊(duì)的情況

茅臺(tái)：精準(zhǔn)投放5噸茅臺(tái)酒

“這一次，我們選擇Costco做精準(zhǔn)投放，就是看中了他們成熟的會(huì)員模式，這是減少黃牛干擾，讓更多消費(fèi)者有可靠、便捷的渠道買(mǎi)到茅臺(tái)酒的一種嘗試。”貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

Costco主打的招牌是低毛利率。上海首店開(kāi)張被搶購(gòu)的商品之一，便是售價(jià)1499元的茅臺(tái)酒。這也成為Costco低毛利率的例證。

不過(guò)，Costco的平價(jià)茅臺(tái)酒很快就被搶購(gòu)一空。

“茅臺(tái)在Costco超市‘大火’的消息，引起了集團(tuán)高層的關(guān)注，當(dāng)即安排銷(xiāo)售公司關(guān)注跟蹤。貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司負(fù)責(zé)人迅速帶隊(duì)與Costco超市上海店對(duì)接協(xié)商，提出了茅臺(tái)與Costco合作的想法。”貴州茅臺(tái)上海省區(qū)負(fù)責(zé)人告訴“茅臺(tái)時(shí)空”，這次決策拍板非常迅速，從集團(tuán)高層到銷(xiāo)售公司迅速達(dá)成共識(shí)。

據(jù)“茅臺(tái)時(shí)空”披露，此次茅臺(tái)酒銷(xiāo)售公司委托第三方向Costco超市上海店提供了5噸的量，大概1萬(wàn)多瓶茅臺(tái)酒，在中秋節(jié)前持續(xù)放量平抑價(jià)格，讓上海本地消費(fèi)者能以1499元/瓶的價(jià)格買(mǎi)到茅臺(tái)酒。據(jù)透露，從最初接觸醞釀，到茅臺(tái)酒在Costco再度上市，此次決策執(zhí)行只花了一周時(shí)間。

瘋搶背后：終端售價(jià)的畸高

雖然茅臺(tái)官方給500ml裝的53度飛天茅臺(tái)定的官方零售價(jià)是1499元，但由于貨源緊張加上部分商家囤貨，這款高檔醬香白酒在經(jīng)銷(xiāo)商之間的流通價(jià)格早就超過(guò)了2000元，電商、超市等終端的零售價(jià)更高。