閩派男裝進(jìn)入品類的深度細(xì)分時(shí)代，圖為一品牌企業(yè)的新品發(fā)布

9月下旬，閩派男裝相繼召開了2013年春夏訂貨會(huì)。參加過的人不難發(fā)現(xiàn)，男裝大牌無一例外，對品類進(jìn)行深度分類。如果說七匹狼的多標(biāo)體系，成功地細(xì)分了不同的消費(fèi)群體，開了一個(gè)好頭，那么本季其他一線企業(yè)的全面變革，則宣告閩派男裝全面進(jìn)入品類的深度細(xì)分時(shí)代。

在行業(yè)進(jìn)入嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩時(shí)代，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)完全可以通過細(xì)分市場來尋找新藍(lán)海。

進(jìn)入深度細(xì)分時(shí)代

眼下市場如此低迷，而目標(biāo)消費(fèi)群體又在發(fā)生深刻的分化。在多重挑戰(zhàn)下，如何通過品系的梳理，實(shí)現(xiàn)對市場的深入切割，抓住不同消費(fèi)層級的流行趨勢，已成為閩派商務(wù)男裝備戰(zhàn)明年祭出的第一重拳。

“品系細(xì)分”成為營銷重心

9月20日，柒牌男裝2013年春夏新品訂貨會(huì)在廈門翔鷺國際大酒店揭開了帷幕。會(huì)上，柒牌董事長洪肇設(shè)先生依照慣例為來賓們講解了13年品牌發(fā)展戰(zhàn)略和春夏新品的設(shè)計(jì)理念，亮點(diǎn)是今年柒牌重金打造的“黑標(biāo)、紫標(biāo)、紅標(biāo)”全新三大子品牌標(biāo)志系統(tǒng)，將在2013年全面啟動(dòng)。實(shí)際上，柒牌這一步已經(jīng)慢了同城品牌好幾個(gè)節(jié)拍了。“柒牌2013春夏新品更明確的品系定位，將加速推動(dòng)了柒牌子品牌的發(fā)展。”據(jù)洪董透露，隨著12年首家紫標(biāo)終端形象店的開業(yè)，2013年柒牌規(guī)劃將在全國增設(shè)更多家紫標(biāo)形象店，未來還將開設(shè)紅標(biāo)獨(dú)立分店，以開啟企業(yè)多品牌發(fā)展的新篇章。

9月22日，愛登堡·英倫新貴在石獅舉行2013年春夏新品發(fā)布會(huì)，愛登堡掌門人田啟明難掩興奮地宣布，英倫新貴將進(jìn)入新的三年爆發(fā)期。作為愛登堡家族時(shí)尚分支——愛登堡·英倫新貴，自2009年誕生以來，將英倫風(fēng)尚在中國大陸演繹得淋漓盡致，成為閩派男裝的一匹黑馬。

“其實(shí)，2009年我們新推出了‘英倫新精典’和‘英倫新貴’等覆蓋年輕男性消費(fèi)群的新品牌。嚴(yán)格意義來講，這兩個(gè)不是新品牌，我們還是叫愛登堡，只不過定位不同，加上愛登堡，這三個(gè)品系基本上覆蓋了整個(gè)男性消費(fèi)群。”當(dāng)日，田啟明對記者透露，今年愛登堡又打出重拳“1991系列”，以相對奢華、高端的產(chǎn)品，強(qiáng)勢進(jìn)軍一線市場，改變以往主攻二線、三線市場的經(jīng)營格局，謀求在時(shí)尚穿著行業(yè)實(shí)現(xiàn)多元化。

無獨(dú)有偶，本季九牧王、富貴鳥等商務(wù)男裝都對各自的品系進(jìn)行了全盤梳理，加上此前就率先完成這一布局的七匹狼等品牌。不管是先行者或跟進(jìn)者，品系的深度細(xì)分都注定成為這一季閩派商務(wù)男裝的集體營銷重心，甚至可以視為閩派男裝備戰(zhàn)明年的第一場戰(zhàn)役。